L’ingresso dei Brand nel mondo del Gaming

Panoramica sul mondo del gaming

Negli ultimi anni, il mondo del gaming ha vissuto una crescita esponenziale, diventando una delle industrie di intrattenimento più redditizie e influenti a livello globale attirando così l’attenzione di numerosi brand. 

Secondo un rapporto di Newzoo, il mercato globale dei videogiochi ha generato oltre 159 miliardi di dollari nel 2020, con una crescita prevista del 9,3% all’anno. Questa crescita è alimentata da diversi fattori, tra cui l’aumento dell’accessibilità ai giochi, la diffusione degli eSport e l’espansione delle piattaforme di streaming.

Ma perché i brand investono in questo settore? In prima istanza, il gaming offre un accesso diretto a un vasto pubblico di consumatori, in particolare i giovani, che sono spesso difficili da raggiungere tramite i canali pubblicitari tradizionali. Secondariamente, il gaming offre opportunità di marketing innovative e coinvolgenti, come il product placement all’interno dei giochi e le collaborazioni con gli influencer del gaming. Infine, il gaming rappresenta una piattaforma dinamica che consente ai brand di sperimentare nuove tecnologie e strategie di marketing.

Esempi di brand che hanno investito nei videogiochi

Alpitour World

Il gigante del turismo, è uno dei brand che ha fatto passi significativi nel mondo del gaming. Nel 2023 ha lanciato una collaborazione con Blaster Foundry finalizzata a sviluppare ben 3 advertgames da inserire nel sito web di eden viaggi e a cui è stata legata una campagna di digital advertising, grazie alla quale sono state raggiunte +200k utenti unici. Questa partnership non solo ha aumentato la visibilità del brand tra i migliaia di giocatori, ma ha anche rafforzato l’associazione di Alpitour World con l’innovazione e la cultura giovanile.

Il videogioco “Tropical Match” prodotto da Alpitour World (eden viaggi)

Eurobet.live

Un altro esempio é Eurobet.live che ha organizzato un concorso ministeriale collegandolo ad un branded game proprietario. Eurobet.live ha anche creato contenuti di marketing personalizzati per i giocatori, come pubblicità mirate e promozioni in piattaforma. Questi sforzi hanno permesso al brand di mantenere un forte legame con il pubblico giovane e tech-savvy.

Il videogioco “11 metri” prodotto da Eurobet.live.

Gillette (P&G)

Anche il settore della cura personale ha riconosciuto il potenziale del gaming. Gillette, uno dei marchi di rasoi più prestigiosi al mondo, ha collaborato con Blaster Foundry, per creare una mappa personalizzata e con elementi di product placement all’interno del celebre videogioco “Fortnite” richiedendo un’esperienza di in-game advertising. Questa collaborazione è nata per dare una “dimora” virtuale al torneo Gillette Bomber Cup che si è svolto sia online che offline alla Milano Games Week nel 2023.

Un frame del video tutorial che mostra la mappa ufficiale della Gillette Bomber Cup su Fortnite.

Vigorsol (Perfetti Van Melle)

Infine, Vigorsol ha investito nel mondo del gaming attraverso Fortnite. La sua collaborazione con Blaster Foundry è finalizata a creare una corsa di macchine, dove i giocatori possono guidare in un tracciato glaciale e digitale con chiari richiami al brand. Questa partnership ha permesso a Vigorsol di raggiungere un pubblico giovane e di posizionarsi come un brand moderno e attento alle nuove tendenze.

Un frame del video tutorial che mostra la mappa ufficiale della Vigorsol su Fortnite.

Quali strategie di marketing possono essere sfruttate nel Gaming?

La strategia più comune e usata nel settore è il product placement, che prevede l’inserimento di prodotti o loghi del brand all’interno del gioco, rendendoli parte integrante dell’esperienza di gioco. Un esempio classico è la presenza di auto reali nei giochi di corsa, come Gran Turismo e Forza Horizon, dove i giocatori possono guidare modelli di auto sponsorizzati da vari brand automobilistici.

Un’altra strategia efficace e ingaggiante sono le collaborazioni con gli influencer del settore. Questi, spesso streamer su piattaforme come Twitch e YouTube, hanno milioni di follower che guardano i loro contenuti quotidianamente, permettendo così ai brand che vi collaborano di raggiungere un ampio bacino di appassionati. 

Un altro canale attraverso cui raggiungere un ampio pubblico sono gli eventi di eSport che i brand possono sponsorizzare. Brand come Red Bull, Intel e Samsung hanno sponsorizzato eventi di eSport, associando il loro nome a competizioni di alto profilo e raggiungendo una vasta audience globale.

L’impatto di queste strategie sui brand ha sicuramente effetti positivi sulla visibilità, il posizionamento e il coinvolgimento del pubblico. In generale per loro natura, i giochi offrono esperienze interattive che possono creare un forte legame emotivo tra il brand e il consumatore. Questo coinvolgimento può tradursi in una maggiore fedeltà al brand e in un aumento delle vendite. Il gaming offre, inoltre, accesso diretto a milioni di consumatori in tutto il mondo, permettendo ai brand di ampliare la loro portata e di raggiungere nuovi segmenti di mercato. D’altro canto, le collaborazioni innovative e coinvolgenti possono aiutare i brand a costruire un’immagine di modernità e innovazione.

Uno sguardo al futuro

Una delle principali sfide per i brand che vogliono entrare nel mondo del gaming è sicuramente l’adattamento ai rapidi cambiamenti tecnologici al fine di rimanere competitivi rispetto agli altri. Il settore del gaming è in continua evoluzione, con nuove piattaforme, tecnologie e tendenze che emergono costantemente. Adattarsi ad un contesto diverso dal proprio settore d’origine, comunque, non solo deve essere in linea con i valori del brand (coerenza) ma anche mantenerli intatti, facendolo apparire anche all’esterno come autentico.

I brand stanno entrando nel mondo del gaming con strategie innovative e ingenti investimenti. Colossi come Nike, Coca-Cola, Louis Vuitton e Mercedes-Benz (oltre quelli già menzionati) stanno sfruttando il potenziale del gaming per aumentare la visibilità, rafforzare il brand e coinvolgere il pubblico. Sebbene ci siano sfide da affrontare, come l’adattamento ai cambiamenti tecnologici e la necessità di mantenere l’autenticità, le opportunità offerte dal gaming sono immense. Con l’evoluzione continua del settore del gaming, i brand hanno l’opportunità di esplorare nuovi orizzonti e di creare esperienze indimenticabili per i consumatori.