

Nel panorama digitale in continua evoluzione, catturare e mantenere l’attenzione del pubblico è diventato un compito sempre più complesso.
Le campagne pubblicitarie tradizionali faticano a creare un reale coinvolgimento, e la sovraesposizione pubblicitaria porta gli utenti a ignorare banner e pop-up.
In questo contesto, gli advergames o branded games emergono come una soluzione innovativa, combinando intrattenimento e marketing per rivoluzionare l’approccio al coinvolgimento del pubblico.
Gli advergames sono videogiochi personalizzati che offrono esperienze coinvolgenti e memorabili, superando le barriere dei canali di comunicazione tradizionali.
Il problema dell’attenzione
Oggi, l’attenzione è diventata una risorsa scarsa. Studi scientifici hanno confermato che la durata media dell’attenzione umana si è ridotta drasticamente negli ultimi anni. Una ricerca condotta da Microsoft afferma addirittura che la capacità di attenzione umana è scesa a 8 secondi, inferiore a quella di un pesce rosso.
Questo fenomeno rende sempre più difficile per i brand comunicare efficacemente con il proprio pubblico, soprattutto in ambito pubblicitario. Gli utenti sono diventati abili nell’ignorare o bloccare i messaggi pubblicitari, un fenomeno noto come “ad-blindness”.
Gli Advergames come soluzione
In questo scenario, gli advergames rappresentano una soluzione efficace per catturare l’attenzione del pubblico e comunicare il messaggio del brand in modo innovativo. Â
A differenza della pubblicità tradizionale, che interrompe l’esperienza dell’utente, i branded games offrono un’esperienza interattiva e coinvolgente. Â
Il giocatore diventa protagonista, interagendo attivamente con il brand attraverso sfide, missioni e obiettivi. Questo permette di creare un legame emotivo con il pubblico e di trasmettere i valori del brand in modo naturale e non intrusivo.

I vantaggi degli advergames
Gli advergames offrono numerosi vantaggi per i brand:
- Aumento del coinvolgimento: gli advergames catturano l’attenzione degli utenti e li spingono a interagire attivamente con il brand.Â
- Miglioramento della brand awareness: gli advergames creano un’esperienza memorabile che aiuta a far ricordare il brand.Â
- Incremento della fidelizzazione: gli advergames creano un legame emotivo con i giocatori, incentivandoli a tornare e a interagire nuovamente con il brand.Â
- Versatilità : gli advergames possono essere utilizzati per diversi scopi, dal marketing alla formazione aziendale. Â
Advergames per la formazione e l’edutainment
Oltre agli scopi di marketing, gli advergames possono essere utilizzati anche per la formazione del personale e per l’edutainment.
Gli edugames, in particolare, sono un potente strumento per trasmettere valori, educare e sensibilizzare su tematiche importanti.Â
A questo link trovi un caso studio interessante su come abbiamo fatto un videogioco per formare i dipendenti di un’azienda.
Blaster Foundry: il tuo partner per gli Advergames
Blaster Foundry è un game studio italiano specializzato nella creazione di advergames personalizzati. Aiutiamo i brand a creare esperienze di gaming coinvolgenti e strategiche che raggiungano obiettivi concreti. Â
Se stai cercando un modo innovativo per catturare l’attenzione del tuo pubblico e creare un impatto duraturo, gli advergames sono la risposta.
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