Come catturare l’attenzione nell’era digitale: gli Advergames

Nel panorama digitale in continua evoluzione, catturare e mantenere l’attenzione del pubblico è diventato un compito sempre più complesso.  

Le campagne pubblicitarie tradizionali faticano a creare un reale coinvolgimento, e la sovraesposizione pubblicitaria porta gli utenti a ignorare banner e pop-up.  

In questo contesto, gli advergames o branded games emergono come una soluzione innovativa, combinando intrattenimento e marketing per rivoluzionare l’approccio al coinvolgimento del pubblico.  

Gli advergames sono videogiochi personalizzati che offrono esperienze coinvolgenti e memorabili, superando le barriere dei canali di comunicazione tradizionali.

Il problema dell’attenzione

Oggi, l’attenzione è diventata una risorsa scarsa. Studi scientifici hanno confermato che la durata media dell’attenzione umana si è ridotta drasticamente negli ultimi anni. Una ricerca condotta da Microsoft afferma addirittura che la capacità di attenzione umana è scesa a 8 secondi, inferiore a quella di un pesce rosso.

Questo fenomeno rende sempre più difficile per i brand comunicare efficacemente con il proprio pubblico, soprattutto in ambito pubblicitario. Gli utenti sono diventati abili nell’ignorare o bloccare i messaggi pubblicitari, un fenomeno noto come “ad-blindness”.

Gli Advergames come soluzione

In questo scenario, gli advergames rappresentano una soluzione efficace per catturare l’attenzione del pubblico e comunicare il messaggio del brand in modo innovativo.  

A differenza della pubblicità tradizionale, che interrompe l’esperienza dell’utente, i branded games offrono un’esperienza interattiva e coinvolgente.  

Il giocatore diventa protagonista, interagendo attivamente con il brand attraverso sfide, missioni e obiettivi. Questo permette di creare un legame emotivo con il pubblico e di trasmettere i valori del brand in modo naturale e non intrusivo. 

I vantaggi degli advergames

Gli advergames offrono numerosi vantaggi per i brand:

• Aumento del coinvolgimento: gli advergames catturano l’attenzione degli utenti e li spingono a interagire attivamente con il brand. 
  
• Miglioramento della brand awareness: gli advergames creano un’esperienza memorabile che aiuta a far ricordare il brand. 
  
• Incremento della fidelizzazione: gli advergames creano un legame emotivo con i giocatori, incentivandoli a tornare e a interagire nuovamente con il brand. 
  
• Versatilità: gli advergames possono essere utilizzati per diversi scopi, dal marketing alla formazione aziendale.  

Advergames per la formazione e l’edutainment

Oltre agli scopi di marketing, gli advergames possono essere utilizzati anche per la formazione del personale e per l’edutainment.  

Gli edugames, in particolare, sono un potente strumento per trasmettere valori, educare e sensibilizzare su tematiche importanti. 
A questo link trovi un caso studio interessante su come abbiamo fatto un videogioco per formare i dipendenti di un’azienda.

Blaster Foundry: il tuo partner per gli Advergames

Blaster Foundry è un game studio italiano specializzato nella creazione di advergames personalizzati. Aiutiamo i brand a creare esperienze di gaming coinvolgenti e strategiche che raggiungano obiettivi concreti.  

Se stai cercando un modo innovativo per catturare l’attenzione del tuo pubblico e creare un impatto duraturo, gli advergames sono la risposta.  

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